Constituit în anul 1971, în cadrul Academiei de Studii Economice (ASE) din București, Departamentul de Marketing este astăzi parte integrantă a Facultății de Marketing - una dintre principalele structuri academice de profil din România. De-a lungul celor peste cinci decenii de activitate, Departamentul de Marketing s-a consolidat printr-o evoluție susținută și a dobândit recunoaștere solidă atât în mediul universitar, cât și în mediul de afaceri.
Primul curs de marketing din România a fost inclus în planul de învățământ al A.S.E. București în anul universitar 1971/1972. Acest eveniment a fost o premieră nu doar la nivel național, ci și pentru Europa de Sud-Est, marcând începutul instituționalizării marketingului ca domeniu de studiu în România.
Apariția și dezvoltarea Catedrei de Marketing au fost determinate de nevoia mediului economic de înțelege dinamica pieței, de a anticipa comportamentul consumatorilor și de a răspunde așteptărilor clienților efectivi și potențiali, asigurând implicit maximizarea profitului organizației și îndeplinirea altor obiective ale acesteia.
Evoluția Catedrei de Marketing a fost influențată de schimbări de natură administrativ-organizatorică, care au reflectat atât locul și rolul atribuite marketingului în cadrul societății românești, cât și contextul socio-politic românesc.
O privire retrospectivă asupra parcursului administrativ-organizatorice a Catedrei de Marketing evidențiază următoarele momente relevante:
Anul 1971. Înființarea Catedrei de Marketing, ca parte componentă a Facultății de Comerț.
Anul 1973. Fuzionarea Departamentului de Marketing cu Catedra de Economie a Comerțului Interior și constituirea unei noi entități: Catedra de Comerț-Marketing.
Anul 1985. Integrarea în Catedra de Comerț și Merceologie a Catedrei de Comerț-Marketing și Catedrei de Merceologie, în urma reorganizării instituționale din ASE. În cadrul noii catedre, funcționează Colectivul de Marketing.
Anul 1990. Reînființarea Catedrei de Marketing și relansarea sa ca actor central în învățământul superior economic românesc.
Anul 2003. Departamentul de Marketing devine nucleul în jurul căruia este creată Facultatea de Marketing, din cadrul ASE București.
Anul 2011. Redenumirea oficială a Catedrei de Marketing în Departamentul de Marketing, ca urmare a aplicării Legii Educației Naționale nr. 1/2011,
În prezent, Departamentul de Marketing reunește aproximativ 40 de cadre didactice titulare, la care se adaugă un număr aproape egal de cadre didactice asociate. Prin dimensiunea, diversitatea și competența colectivului său academic, Departamentul de Marketing reprezintă cel mai important centru universitar de formare și cercetare în marketing din România și unul dintre cele mai mari din Europa de Sud-Est.
Evoluția sa este marcată de inițiativele manageriale, de contribuțiile didactice și științifice ale unor cadre universitare de prestigiu și de efortul colectiv al membrilor săi. Totodată, prin realizările obținute în educație, cercetare și colaborare cu mediul economic, Departamentul de Marketing a avut un rol major în construirea și consolidarea școlii românești de marketing.
De-a lungul timpului, conducerea Departamentului de Marketing, a fost asigurată următorii specialiști recunoscuți din domeniul marketingului:
Profesor universitar doctor Constantin Florescu
Destinul său profesional a fost strâns legat de cel al Departamentului de Marketing, încă de la înființarea acestuia, în anul 1971. Reputatul profesor a condus Departamentul în perioadele 1971-1983, 1990-1995, contribuind decisiv la dezvoltarea și consolidarea specializării Marketing în cadrul planurilor de învățământ destinate studenților din ASE București.
Mentor al numeroaselor generații de studenți care au absolvit Academia de Studii Economice, prof. univ. dr. Constantin Florescu a fost totodată inițiatorul și coordonatorul colectivului Catedrei de Marketing, având un rol esențial în formarea tinerelor cadre didactice care s-au alăturat catedrei în perioada de după Revoluția din 1989. Sub coordonarea sa a fost înființat, în cadrul Facultății de Comerț, programul de licență în Marketing din cadrul Academiei de Studii Economice din București, program care se află și astăzi în centrul ofertei educaționale a Departamentului de Marketing.
Reputat dascăl, recunoscut pentru rigoarea sa academică și spiritul analitic remarcabil, prof. univ. dr. Constantin Florescu a fost distins de două ori cu premii acordate de Academia Română.
Profesor universitar doctor Vasile Mercioiu
În perioada 1983-1990, activitatea colectivului de specialiști în marketing din cadrul Catedrei Comerț-Merceologie s-a desfășurat sub conducerea profesorului universitar doctor Vasile Mercioiu, fost prorector al Academiei de Studii Economice din București, funcție pe care a exercitat-o în perioada 1976-1980.
Profesor universitar doctor Virgil Balaure
În perioada 1995-2004, la conducerea Catedrei de Marketing a fost asigurată de prof. univ. dr. Virgil Balaure. Una dintre cele mai importante inițiative ale prof. dr. Virgil Balaure a fost crearea Facultății de Marketing, care a admis prima generație de studenți în vara anului 2003. Prin acest demers, marketingul, domeniu distinct al activității organizațiilor, funcție integratoare în relația acesteia cu mediul dinamic al pieței, a dobândit un statut distinct și în cadrul învățământului superior economic din România.
Sub conducerea sa a fost inițiată colecția editorială Biblioteca de Marketing, rezultatul parteneriatului dintre Departamentul de Marketing și Editura Uranus. Lansată în anul 2001, această colecție a reunit, lucrări dedicate marketingului și ariilor conexe: business-to-business marketing, cercetări de marketing, comportamentul consumatorului, comunicarea de marketing, gestiunea forțelor de vânzare, logistica, marketing agroalimentar, marketing direct, marketing internațional, marketingul serviciilor, marketing social-politic, marketing strategic, cybermarketing sau sisteme informatice de marketing. În această colecție au fost editate peste 50 de manuale universitare.
În anul 1998 au fost create două trasee distincte în cadrul specializării Marketing a Facultății de Comerț : “Politici de Marketing” și “Cercetări de Marketing”. Noile planuri de învățământ au inclus numeroase discipline predate în premieră în învățământul universitar de specialitate din România. Totodată, prof. univ. dr. Virgil Balaure a susținut crearea programului de masterat Marketing și comunicare în afaceri (începând din anul 2000), precum și a primului program de studii aprofundate din domeniul marketingului.
Profesor universitar doctor Răzvan Zaharia
În perioada 2004-2008, conducerea Catedrei de Marketing a fost asigurată de prof. univ. dr. Răzvan Zaharia. Sub coordonarea sa, oferta educațională s-a extins semnificativ, numărul disciplinelor din planul de învățământ crescând de la 21 la 48, la fel ca și numărul de specialiști care și-au desfășurat activitatea în cadrul Catedrei. În această perioadă au fost lansate o serie întreagă de noi programe de masterat, precum Cercetări de marketing, Managementul marketingului, Relații publice în marketing, Marketing internațional (din anul 2004) și, în mod deosebit, programul de master Marketing Online (în vara anului 2005), program care după anul 2011 avea să devină programul de masterat cu cel mai mare grad de atractivitate din cadrul Academiei de Studii Economice din București!
Ulterior, prof. univ. dr. Răzvan Zaharia a ocupat funcția de Cancelar al Academiei de Studii Economice din București, în perioada 2008-2011, și pe cea de Președinte al Senatului Academiei de Studii Economice, în perioada 2012-2016. Din anul 2021 este Director al Școlii Doctorale de Marketing din cadrul Facultății de Marketing, coordonând formarea viitoarelor generații de specialiști și cercetători de vârf din domeniul marketingului.
Profesor universitar doctor Laurențiu Dan Anghel
În perioada 2008-2025, conducerea Catedrei de Marketing, ulterior redenumită Departamentul de Marketing, a fost asigurată de prof. univ. dr. Laurențiu Dan Anghel. În această perioadă, Departamentul de Marketing cunoaște cea mai amplă etapă de dezvoltare din istoria sa, atât în ceea ce privește numărul de cadre didactice titulare și cadre didactice asociate implicate în formarea tineriilor din toate cele trei cicluri universitare (licență, masterat, doctorat), cât și în din perspectiva diversificării ofertei educaționale (peste 90 de discipline de specialitate). În această perioadă sunt introduse în oferta educațională noi forme de organizare ale programului de licență în Marketing (învățământ cu frecvență redusă și program cu predare în limba engleză), precum și programe de masterat inovatoare, între care Cercetări fundamentale de marketing, Marketing și dezvoltare durabilă, Marketing și management în servicii publice, și Managementul relațiilor cu clienții (program cu predare în limba engleză).
În prezent, programele Facultății de Marketing din cadrul Academiei de Studii Economice din București se află în primele poziții la nivel național, fiind evaluate favorabil atât de organisme de acreditare naționale, cât și în cadrul clasamentelor universitare mondiale.